Explore sua essência
Phyto Parfums
O Grupo Flora, dono de marcas como Albany, Francis e OX, pretendia lançar uma nova marca de perfumes com foco no público jovem, a Phyto Parfums.
Em uma categoria conhecida por embalagens caras e esculturais, a Phyto escolheu frascos simples e padronizados, o que lhe permitiu oferecer fragrâncias de alta qualidade ao acessível preço de R$ 39,90.
J'adore
Phyto Parfums
Em uma faixa de preço onde as fragrâncias eram ou diluídas ou copiadas, a Phyto, com fórmulas concentradas e originais, tinha importantes diferenciais de produto. Cabia a nós encontrar um posicionamento e uma identidade, capazes de conectar estes diferenciais aos anseios do público jovem ao mesmo tempo em que se diferenciasse da categoria.
Uma compilação de estudos existentes sobre a geração Z mostrou que, tendo crescido sem a pressão de ser 'normal', esta nova geração buscava sobretudo a expressão da própria identidade, muitas vezes fluída, já que não sentia a necessidade de se autorrotular.
Todos temos dentro de nós a vontade de pertencer, mas também a vontade de sermos independentes: dois desejos opostos.
Uma análise da comunicação da indústria de perfumes revelou que, com mensagens de atração e amor, seja romântico ou não, a maioria das marcas tem se posicionado junto ao desejo de pertencimento, com o amante como arquétipo da categoria.
Aproveitando a tendência do público-alvo, vimos a oportunidade de conectar a Phyto à motivação de maior crescimento e menos concorrida. Definimos para ela o arquétipo do explorador, pronto para explorar os cheiros, as combinações e, no processo, sua própria identidade.
Posicionamento:
Com o logo, feito pela agência anterior, já aprovado pelo board, tivemos o desafio de expressar o posicionamento apenas no restante da identidade e de forma a harmonizar com o nome e símbolo existentes.
O PP Studio, responsável pelo design, criou diferentes grafismos de folhas, sempre com um movimento fluído, como que flutuando na água.
A alusão ao movimento líquido veio também para o texto, na junção entre letras regulares e itálicas.
Foram criadas diferentes cores e texturas, para cada uma das famílias olfativas e também textos aludindo ao posicionamento.
Lançada na Beauty Fair 2025, a Phyto Parfums teve ótima aceitação e se prepara para o desdobramento em lojas físicas.